記事によると、ある大学のスマート装備学院の施陳博教授が、世界初の乳玻瓶の微小漏洩高速オンライン検査装置を開発し、食品包装検査業界における海外技術の独占を打破。容器の微小漏洩、ガラスの微小なひび割れ、完成品の微小な異物などの業界における技術的難題を克服し、茅台酒の数十年にわたる製造プロセスを変革し、茅台酒の年間生産量を30%～50%向上させ、不良品率を99%以上低減したとのこと。
2月22日午後、澎湃新聞の記者が上記の記事で言及されたデータについて茅台集団に取材したところ、「ありえない」との明確な回答を得て、「個人的に修正を調整する」と述べた。同時に、山東科技大学の公式WeChatも自主的に上記の記事を削除した。
山東科技大学の今回の自己宣伝記事による炎上事件は、単なる一例ではない。大学の自己宣伝記事がしばしば炎上の渦に巻き込まれるという紛れもない事実を浮き彫りにしている。その原因は何なのか？
大学の自己宣伝記事がなぜ頻繁に炎上するのか？以下の4つの側面から考察できる。
第一に、大学の自己宣伝記事は「書きすぎ」の可能性がある。
上記の記事を例にとると、「茅台酒の年間生産量を30%～50%向上させた」、「不良品率を99%以上低減した」といったデータは驚くべきものだ。考えてみてほしい。貴州茅台酒股份有限公司は上場企業であり、もしこれほど重大な技術的改善があれば、資本市場はすでに反応しているはずだ。それをなぜ大学の公式WeChatを通じて最初に発表する必要があるのか？
第二に、大学の自己宣伝記事は「相互検証」をしていない可能性がある。
ニュース記事の作成に少しでも詳しい人なら誰でも知っていることだが、ニュース記事の作成における最も重要な原則は、複数の情報源による「相互検証」であり、一方的な言い分を鵜呑みにしないことだ。大学の自己宣伝記事は、往々にして取材対象者から提供された資料に過度に依存し、「聞いたことをそのまま記録する」。内容から判断すると、上記の山東科技大学の記事は、掲載前に茅台集団に取材して、関連データの正確性を検証していなかったことは明らかだ。
第三に、大学の自己宣伝記事は「チェック体制が甘い」可能性がある。
大学の公式メディアアカウントの作成と審査を担当する人員は、専任者が少なく、兼任者が多い。そのため、実際の運営においてチェック体制が甘く、審査能力が不足している状況がある。2023年9月、ある省所属の師範大学歴史学院の公式WeChatで、「偽の詩経を引用して人を皮肉る事件」が発生した。記事で引用されたいわゆる『詩経』の古代の詩は、実際には巷に流布している偽造の詩であり、一見すると『詩経』のような雰囲気があるが、実際には意味が通じず、「全体的に語呂合わせで人を罵倒している」。
第四に、大学の自己宣伝記事は「炎上予測」が不足している可能性がある。
大学もまた、世論の敏感な場所に位置しており、「一言一句」が社会から注目されている。したがって、大学の自己宣伝記事は、発表する前に「炎上予測」または「シミュレーション」を行う必要があり、明らかに炎上のリスクがある場合は、慎重に検討する必要がある。たとえば、昨年、ある国内の有名大学の公式WeChatが「24/67656、彼らはX大学の最高レベルの奨学金を獲得した」というタイトルの記事を発表し、その年の最高奨学金獲得者たちをまとめて紹介した。タイトルを分子と分母の形式で強引にすべての学生を同じ競争の土俵に置き、勝敗を暗示させるようなやり方は、発表されれば必ず世論の強い反発を招くだろう。このようなタイトルは避けるのが賢明だ。
大学の自己宣伝は、薄氷を踏む思いで行い、慎重に行動すべきである。
（作者：陳良飛、澎湃新聞政治ニュース部総監、香港・マカオ・台湾ニュース部総監、上級記者）
デザイン：王璐瑶
