今年の春節、ある映画館では『哪吒（ナタ）』のチケットがなんと1枚100元！驚異的な興行収入を記録する一方で、中国人の消費能力にも変化が？
日本は「大衆→個性→理性→シンプル」、アメリカも「大衆消費→品質消費→理性消費」と消費の変遷を辿ってきました。中国は貯蓄率が45%と世界一ですが、近年は消費が理性的に。一体なぜ？
『哪吒2』、『秧BOT』、低空経済…もしかしたら中国の消費の鍵はイノベーションにあるのかも？日本やアメリカと同じ道を辿るのか、それとも独自の道を切り開くのか？
【新年消費トレンド大解剖】各業界の専門家たちが徹底分析！
@BT财经、@锦缎、@斑马消费、@雪豹财经社、@江瀚视野、@每日资本论、@价值星球、@大猫财经Pro、@红餐网、@雷达财经
彼らはどのように評価するのでしょうか？
@BT财经：最近の消費者の行動を分析すると、消費に対する考え方が変わってきていることに気づきます。それを「悦己消費（自分を満たす消費）」と名付けましょう。これは、見栄のためではなく、自分を喜ばせるために消費するという傾向です。
派手さや見栄、記念や儀式のためではなく、ただ自分のために消費する。これは、消費者の行動がより理性的で成熟していることを示し、豊かな生活への憧れを反映しています。中国の消費者の消費習慣が以前とは大きく異なっていることを裏付けています。
@锦缎：「悦己消費」の定義は2つあります。狭義には、リアルな感覚や身近な感覚を追求すること。広義には、感情的なポジティブフィードバックをもたらす消費行動も含まれます。第五消費時代において、日本と中国の「悦己消費」を推進する内因は異なります。日本は長期的な「物哀」文化、短期的な偶発的な出来事の影響によるもの。中国は社会的なプレッシャーの発散と不満の表出です。前者は程度が深く、後者は程度が浅いです。
消費財メーカーにとって、第五消費時代に順守すべき消費心理は、①実用主義、②即時性（絵に描いた餅はダメ）、③企業はより幅広い供給を追求すべき、④ブランドは大きくすべてを網羅するのではなく、小さく美しくあるべき、の4つです。これらを満たせば、「悦己消費」は企業に時代の表彰を与えるでしょう。
@斑马消费：映画作品の失敗には様々な理由がありますが、成功の経験はほぼ1つしかありません。それは、大衆的な人気のあるIP + 魅力的なストーリー + 優れた制作 + 適切なマーケティングです。もし特別な時期に、最も多くの中国人観客の熱意を燃やすことができれば、さらにレベルアップすることができます。
@雪豹财经社：消費者は低価格に惹かれて新車を購入するかもしれませんが、ブランドロイヤリティは価格変動によって弱まる可能性があります。投資家は高い評価額のバブルを受け入れ、自動運転の長期的なメリットに賭けるかもしれませんが、短期的な業績変動のリスクを負う必要があります。サプライチェーンパートナーは、テスラとの緊密な連携を通じて注文を獲得できるかもしれませんが、値下げ戦略に対応する必要があります。テスラの2025年の成長目標は「小さな賭け」であり、技術的なブレークスルーと市場の忍耐の二重の実現が賭け金となります。
@江瀚视野：テスラの値下げは、静かな湖に投げ込まれた巨石のように、波紋を広げました。他の自動車メーカー、従来のガソリン車ブランドも、新エネルギー車ブランドも、大きな競争圧力を感じています。市場シェアが徐々に浸食される中、各自動車メーカーは参戦を余儀なくされ、価格競争の煙が急速に広がりました。高級車企業にとっても、他人事ではありません。もともと高嶺の花だった高級車ブランドも、市場競争に対応するため、身をかがめて値下げすることで消費者を惹きつけざるを得なくなっています。
@每日资本论：明らかに、200万元の車両価格も、片道1、2千元の運賃も、一般の消費者が負担できるものではありません。したがって、通勤に「空飛ぶ車」を使ったり、春節に飛行自動車で実家に帰省したりするには、価格を庶民的なレベルにまで引き下げなければ、低空経済は真に爆発的に成長することはできません。
@价值星球：2025年の春節晩会をスポンサーするブランドはたくさんありますが、2025年の春節晩会のメインテーマが春晩+テクノロジー、春晩+文化輸出、春晩+大国の成果展示である場合、多くのテクノロジーブランドと観光地が2025年の春節晩会の最大の勝者となることは間違いありません。
@大猫财经Pro：タイの観光業は基幹産業であり、その地位はさらに向上しています。2027年には、観光業のGDPに占める割合は25%に達すると予想されています。中国人観光客への依存度はさらに高くなっています。2024年には、中国人観光客のタイへの入国者数は670万人で、外国人観光客全体の約20%を占め、中国人観光客の消費額は観光収入の28%を占めています。
中泰間のビザ免除後、タイは年間800万人の中国人観光客を目標としていますが、現状では100万人以上不足しています。タイ海外旅行協会（TTAA）は、今年の春節期間中にタイを訪れる中国人観光客の数が10〜20%減少し、約50億バーツ（約10億人民元）の損失が出ると予測しています。
@红餐网：「KFCが新疆ウイグル自治区の禾木村の観光地の飲食価格を是正に来ました。」より多くのチェーンレストランブランドが観光地に店舗を展開するにつれて、観光地の飲食市場競争は秩序ある競争状態に戻るかもしれません。同時に、チェーンレストランブランドの観光地への店舗展開は、一部の個人経営者にも啓示をもたらし、物価を常識に戻すことが観光地の長期的な経営の道であることを示しています。
@雷达财经：1月17日の早朝、農夫山泉の創業者である鐘睒睒は、4つの大手ECプラットフォームを「経済の挽き肉機」や中小経営者の「周扒皮（地主）」と非難する3つのモーメンツを連続で投稿しました。鐘睒睒が発砲したのはこれが初めてではありません。昨年11月19日、鐘睒睒は江西省贛州市で開催されたイベントで発言し、矛先を字節跳動（バイトダンス）の創業者である張一鳴に向けました。
