どん底からの華麗なる復活劇！華為が再び輝きを取り戻す！
撰文/
李觐麟
編集/
陈邓新
レイアウト/
Annalee
華為とアップル、もはや比較対象ではない？6年前、米国の制裁を受け、アップルが一人勝ち状態だった頃、まさか華為がこんなにも早く復活するとは想像もしていなかったでしょう。
先日、華為は鴻蒙智行尊界技術発表会を開催し、江淮汽車との共同開発による尊界S800を発表。独自のスマート技術を惜しみなく披露しました。
同じ日、アップルはiPhone 16シリーズの新機種iPhone 16eを発表。3年ぶりに廉価版を投入し、国の補助金に乗ることを目論んでいると推測されています。しかし、2025年にもなって、性能を抑えたエントリーモデルのiPhoneと、高性能なAndroidスマホ、どちらを選ぶか、もう答えは明白なのではないでしょうか？
ここ数年、アップルは中国市場だけでなく、グローバル市場でも徐々に優位性を失っています。特に中国市場では、スマホとタブレットという二つの主要分野で、「華米OV」との差を広げることができていません。大規模な勢力図の変化の後、巨大に見えた「アップル信者」は急速に減少しています。
一方、華為はどうでしょうか？完全に自主開発された麒麟チップや、世界第3位のモバイルOSである純血鴻蒙など、華為は苦難を乗り越え、ついに反撃の時を迎えたと言えるでしょう。
「受動的なスマートから、自主的なスマートへ。自動車はついに覚醒の時を迎える！」鴻蒙智行尊界技術発表会で、華為グループ常務取締役、端末BG会長、スマートカーソリューションBU会長の余承東氏はそう語りました。
尊界 S800には、「自主的なスマート」の要素が強く反映されています。例えば、自主智能数字底盤平台——華為途灵龙行平台、自主智能安全防护系统——天使座主动安全防护、自主智能车载通信系统——華為星河通信、自主智能净化座舱——鴻蒙ALPS座舱2.0……
尊界S800
この発表会後、業界の真の変革なのか、単なるスペック競争の豪華なゲームなのか、様々な議論が飛び交いましたが、いずれにしても、これが華為が尊界にもたらす自信なのです。
市場に再参入した華為は、すでに自主的なイノベーションの力を証明しています。鴻蒙OSの登場は、その最たる例でしょう。様々な端末に対応するだけでなく、巨大な開発者エコシステムを構築し、ますます多くの市場の空白を埋めています。
わずか数年で、華為とアップルは全く異なる道を歩み始めました。
華為が技術封鎖を突破し、大胆に前進する一方で、アップルはまだ「お決まりのパターン」を繰り返しています。
尊界自動車の発表会と同日、アップルのCEOであるティム・クックは、「iPhone 16eをご紹介します。iPhone 16ファミリーの最新メンバーです。」と発表しました。これは3年ぶりにアップルが投入する廉価版モデルです。
スペックを見てみると、性能を抑えたA18チップ、珍しいシングルカメラ、削除されたダイナミックアイランドなど、ネットユーザーからは「2025年にもなって、こんな製品が見られるなんて」という声も上がっています。
iPhone 16シリーズに新メンバー
価格は4499元からと、このスペックにしては微妙な価格設定で、iPhone 16eのターゲット層が曖昧になっています。「iPhone 16を買えないのではなく、iPhone 16eの方がコスパが良い」と考える人なのか、それともiPhone 16eの性能で十分だと考える人なのでしょうか？
多くの消費者は、iPhone 16eがこのようなスペックでこのタイミングで発売されたのは、国の補助金政策に対応するためだと考えています。
「アップルのロゴが欲しいだけでなければ、Androidのフラッグシップモデルを買わない理由がない」「率直に言って、この価格で国産のフラッグシップモデルを買った方が良くない？」「iPhone 16eはアップルのブランド力の低下を示す兆候かもしれない」……iPhone 16eの発売後、このような声が絶えません。アップルがこのモデルで国の補助金争奪戦に参加しようとするなら、戦わずして敗れることになるでしょう。
一方、華為は、折りたたみスマホシリーズとMate 70シリーズがハイエンド市場で勢いを増し、国産チップの供給能力の向上と純血鴻蒙システムの搭載により、国内市場での回復速度は驚異的です。さらに重要なのは、
グローバルサプライチェーンの多重な圧力の中、華為はソフトウェアとハードウェアが連携した独立したエコシステムを構築したことです。
「アップルの外観デザインが大きく変わった。iPhone 17 Airは超薄型で横長のストライプデザインを採用し、Proシリーズは横長の大きなマトリックスデザインを採用。現在、製品ラインナップに大型の折りたたみモデルが追加され、競争が激化している。」2月以降、複数の情報源から新型iPhoneの情報がリークされ始めており、いずれもアップルがついに新しいものを出そうとしているというシグナルを発しています。
結局のところ、
昨年から現在に至るまで、アップルはグローバル市場でも中国市場でも、国産スマホメーカーからの包囲網に遭っています。
出荷台数から市場シェア、年間成長率まで、すべてがアップルの頭上にぶら下がる「ダモクレスの剣」となっています。
iPhone 16シリーズの状況は、その最たる証拠です。
発売当初から華為Mate XTの三つ折りモデルに話題を奪われたこの製品は、「歯磨き粉を絞り出す」ような進化だと酷評されるだけでなく、発売後すぐに価格が下落し、ダフ屋まで巻き込む事態となりました。
さらに驚くべきことに、アップルが国の補助金対象製品になる前に、公式オンラインストアで旧正月セールを実施し、iPhone 16シリーズを最大1000元値下げするという事態になりました。このようなことから、iPhone 16はアップル史上最も早く、最も大幅な値下げをした機種と言われています。
アップルが国の補助金対象製品になる前に値下げ
しかし、市場の状況を考えると、アップルがそうする必要があったのは確かです。
2月18日、華為がマレーシアのクアラルンプールで開催したイノベーション製品グローバル発表会は、そのシグナルでした。この発表会では、世界初の商用三つ折りスマホ——華為Mate XT非凡大师が海外で初公開されました。昨年、華為がヨーロッパ、中東、南米など30以上の国と地域でMate X6製品を発売したことに加え、折りたたみスマホは華為が海外市場で再び攻勢をかける先駆けとなっています。
国内市場に目を向けると、アップルはさらに危機感を募らせています。
2024年第1四半期の中国スマートフォン市場出荷台数ランキングの上位5社には、アップルの姿はなく、「その他」に分類されています。当時、アメリカのメディアであるウォール・ストリート・ジャーナルは、「アップルは中国市場でのトップクラスの魅力を失いつつある」と報じました。アップルが公表した業績によると、大中華圏での8%の売上減少が、アップルの同四半期のグローバル売上高を前年同期比4.3%減少させる要因となりました。
画像出典：ネット
消費者は自分の足で投票します。アップルはバッテリーの持続時間、写真のクオリティ、通話品質などで後れを取り、さらに「華米OV」などのほぼすべてのメーカーがAIに力を入れ、徐々に差別化されたコアコンピタンスを構築しているため、この結果は当然と言えるでしょう。
アナリストの中には、
華為は制裁後にアップルに奪われた「失地」を少しずつ取り戻している、
と指摘する人もいます。
2月5日、華為の梁華会長は広東省の高品質発展大会で、2024年の華為全体の経営は予想通りに進み、年間売上高は8600億人民元を超えると明らかにしました。つまり、華為の昨年の売上高は前年比約22.12%増加し、過去8年間で最大の伸びを記録したことになります。
その中でも、
消費者向け事業が再び成長に転じ、低迷期を脱し、華為の中国市場での年間シェアがついに1位に返り咲きました。
この成果の背景には、純血鴻蒙システムの正式リリースがあり、国産OSが完全に「Androidからの脱却」を遂げたことが挙げられます。その後、華為の「1+8+N」全シナリオ戦略が展開され、純血鴻蒙システムが基盤となり、スマホ、タブレット、PCなどの端末と連携し、さらに自動車、ウェアラブルデバイス、スマートホームなどの分野の進化を牽引しました。
華為のエコシステムは、全く新しい堀を築き、全カテゴリーでトップを走るだけでなく、ユーザーエンゲージメントを大幅に向上させ、将来の成長の可能性を大きく広げています。
スマホ市場からのプレッシャーだけでは飽き足らず、アップルは他の分野でも苦戦を強いられています。
かつて、タブレットと言えば、まずiPadを思い浮かべる人が多かったでしょう。ハードウェアからエコシステムまで、アップルは他のメーカーには真似できない優位性を持っていました。しかし、いつの頃からか、少なくとも国内市場では、iPadはもはや圧倒的な存在ではなくなりました。
国際データ会社（IDC）が発表した2024年中国タブレット市場四半期追跡レポートによると、華為MatePadは32.3%の市場シェアを獲得し、アップルiPadの26.6%を上回り、中国タブレット市場で首位を獲得しました。昨年、アップルは33.6%のシェアで、華為の26.5%をリードしていました。
復活した麒麟プロセッサと鴻蒙システムの組み合わせにより、デバイス間のシームレスな連携が実現し、スマホ市場での躍進がタブレット市場にも多くの新規ユーザーをもたらしました。さらに、MatePad Pro、MatePad Air、MatePad SE11シリーズがそれぞれの役割を担い、急速な成長は当然と言えるでしょう。
スマホ、タブレット、その他の分野においても、アップルの発展経路は、ある種の既成概念にとらわれているようです。しかし、現在のスマート端末市場では、「歯磨き粉を絞り出す」ようなイノベーションモデルでは、もはやユーザーの心を掴むことはできません。かつて業界を牽引したアップルも、今や本当に老いてしまったのかもしれません。
それとは対照的に、
華為は猛烈な勢いで再び台頭し、ハイエンド市場での進出を加速させています。
6000元以上の薄型ノートPC市場では、華為の販売シェアは31.0%に達し、アップルの30.1%を上回っています。また、2000元以上のハイエンドウェアラブル市場では、華為の販売シェアは56.0%に達し、1位を獲得。アップルは36.4%のシェアで2位につけています。
これらのデータは、アップルがかつて圧倒的な優位性を持っていた製品ラインナップにおいても、その影響力を失いつつある一方、華為はハイエンド市場で着実にシェアを拡大していることを示しています。
さらに、スマートカー事業はヒット商品を連発しており、2024年には鴻蒙智行傘下の問界、智界、享界が一斉に登場し、年間納車台数は43万台を超え、8ヶ月連続で中国自動車ブランドの取引平均価格でトップを維持しています。
一方、アップルは長年噂されていた自動車事業を、昨年正式に放棄したと報じられています。アップルと華為の今後の技術的優位性とハイエンド市場をめぐる競争は、予測不可能な展開になるでしょう。そして、
これは個々のブランドの盛衰ではなく、スマート端末市場の勢力図が塗り替えられる始まりなのです。
