画像出典：界面
界面新聞記者 | 陸柯言
界面新聞編集 | 文姝琪
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テンセント元宝が止まらない。
2月22日、テンセント元宝のダウンロード数が豆包を超え、中国App Store無料アプリランキングで2位に躍り出た。首位はDeepSeek。テンセント元宝が豆包を抜いたのは史上初。
ダウンロード数急増の直接的な原因は、テンセントが最近行った大規模な広告投資。DeepSeek-R1のフルバージョンを導入後、テンセント元宝はWeChat、Bilibili、知乎など主要プラットフォームで大規模な広告展開を開始。百度の「deepseek」キーワード広告枠まで独占した。
デジタルコンテンツマーケティングサービスDataEyeのデータによると、2月15日以前は、豆包とKimiの広告素材数がテンセント元宝を大きく上回っており、2〜3倍の差があった。しかし、2月15日に元宝の広告投入量がわずかに増加し、2月18日に大幅に増加。現在、1日の広告素材投入量は最大1.1万組を超え、3つの中でトップになった。特に、元宝の2月18日から2月23日までの広告素材投入量は、前週比345.1％増。
もう一つの大胆な動きは、WeChatが以前、「検索」でDeepSeek-R1を搭載したAI検索機能を試験的に導入したが、ユーザーの流入が多すぎて動作が重くなったこと。そのため、AI検索機能にまだアクセスできないユーザー向けに、WeChatは元宝をダウンロードしてDeepSeek-R1を体験するオプションを提供し、元宝への誘導を図った。
このような大々的な動きは、テンセントでは珍しい。
これまで、外部はテンセントの大型モデル時代のパフォーマンスを「遅い」と見ていた。テンセントは、自社開発の汎用大型モデルとC端アプリケーションを最も遅くリリースしたインターネット大手であり、昨年でさえ、テンセント元宝は業界内で脅威のない製品と見なされていた。DataEyeのデータによると、2024年第3四半期、テンセント元宝のiOSプラットフォームでの推定ダウンロード数はわずか118万件で、豆包の7168万件とKimiスマートアシスタントの3016万件を大きく下回っていた。
テンセントの関係者は界面新聞に対し、汎用大型モデルの商業的な見通しが不透明なため、テンセントは長い間、それを防御的な事業と見なしていたと語った。混元大型モデルとテンセント元宝アプリもリリースしたが、他のメーカーほど積極的なプロモーション戦略は取らず、ほとんどの広告投入は自社のエコシステム内で行っていた。今年の初めになって初めて、テンセントはAI関連事業の組織構造と製品の統合を本格的に開始した。
テンセントの過去の「遅さ」は、内部判断にも関係している。馬化騰は2023年のテンセント年末会議で、「産業革命において、『1か月早く電球を取り出す』ことはそれほど重要ではなく、コアは基盤となるアルゴリズム、コンピューティング能力、データを着実に構築することであり、より重要なのはシナリオの実現である」と述べた。
DeepSeekはある意味でテンセントのレイアウトを触媒した。春節後、テンセントは傘下の複数の製品にDeepSeekを積極的に導入。自社製品であるテンセント元宝や、製品アップデートに非常に慎重なWeChatさえも含まれている。対照的に、ByteDanceとアリババは、まず一部の製品で試験的に導入し、自社開発の大型モデル製品には独立したスペースを一部残している。
今年に入り、テンセントの大型モデル事業のペースは明らかに速くなった。組織レベルでは、1月にテンセント元宝がTEGからCSIGに移管された後、QQブラウザ、Sogou入力法、imaなど、より多くの製品とアプリケーションが最近CSIGに統合され、テンセントの大型モデル時代に向けた製品ポートフォリオとして共同で機能している。
製品レベルでは、テンセントは無料のDeepSeek-R1サービスを提供すると同時に、自社開発の推論モデル「テンセント混元T1」を迅速にリリースし、ユーザーが切り替えて選択できるようにした。さらに、元宝はテキストから画像への生成機能を追加し、DeepSeekの画像認識と組み合わせて差別化された体験を提供している。
積極的かつ迅速な外部広告投入、または自社製品の間接的な誘導のいずれにおいても、主な目的はDeepSeekの勢いを借りてユーザーを定着させること。多数のユーザーの流入はテンセントに大きな拡張プレッシャーをもたらし、背後には継続的な「カードの燃焼」があるが、テンセントにとって、これはユーザーエクスペリエンスにおいて他の製品を追い越す機会であり、自社開発の混元大型モデルが最適化と反復を行うためのより多くの時間を稼ぎ、ゲームに参加し続けることができる。そうして初めて、費やされたコストは意味を持つ。
